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SEO를 위한 스키마 마크업 활용법

by itsoftexpert 2025. 1. 23.
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디지털 마케팅 세계에서 가장 중요한 목표 중 하나는 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 웹사이트의 가시성을 높이는 것입니다. 그중에서도 스키마 마크업은 강력한 도구로써 역할을 하죠. 이 글에서는 스키마 마크업을 활용한 SEO 최적화 방법을 깊이 있게 다루고, 구체적인 예제와 실무적인 팁을 제공합니다.

스키마 마크업의 기본 이해

 

스키마 마크업은 웹페이지의 요소를 구조화된 데이터로 명시하여 검색 엔진에 더 명확한 정보를 제공합니다. Google, Bing, Yahoo! 등이 합의하여 개발한 공동 스키마.org 러는 웹페이지가 특정 검색어에 대해 어떻게 보여야 하는지 결정하는 중요한 역할을 합니다. **Structured data**가 사이트에 추가되면, 검색 엔진은 그 데이터를 보다 쉽게 이해하고, 이는 종종 **리치 스니펫** 형태로 검색 결과에 반영됩니다.

예를 들어, "치즈 케이크 레시피"라는 검색어에 대한 결과에서, 특정 레시피 웹사이트는 요리 시간, 평점, 칼로리 정보가 포함된 리치 스니펫을 통해 강조될 수 있습니다. 이는 사용자 경험을 향상시키고 클릭률(CTR)을 증가시킵니다.

스키마 마크업의 중요성

**검색 가능성 향상**: 스키마 마크업은 구조화된 데이터를 통해 웹페이지의 내용을 명확히 설명하므로, 검색 엔진이 특정 주제나 키워드에 집중할 수 있게 만듭니다. 이는 웹사이트의 검색 가능성을 크게 향상시킵니다. Moz에 따르면, 스키마 마크업이 사이트에 포함된 경우 평균적으로 4%의 트래픽 증가를 경험했다고 합니다.

**카테고리 및 컨텍스트**: 스키마는 웹페이지의 테마나 컨텍스트를 명확히 나타낼 수 있습니다. 예를 들어, 같은 키워드를 사용하는 여러 페이지 간에도 각 페이지의 특정 컨텍스트와 카테고리를 구분할 수 있습니다.

**리치 결과 표시**: 리치 스니펫을 통해 검색 결과 페이지(SERP)에서 더 눈에 띄게 됩니다. 예를 들어, 제품 페이지에 대한 리뷰와 평가 점수를 표시할 수 있습니다. 이는 사용자의 관심을 끌고 페이지 방문으로 이어지게 합니다.

구조화된 데이터 형식 적용

 

웹사이트에 스키마 마크업을 적용하려면 구조화된 데이터 형식을 사용해야 합니다. 주로 JSON-LD, Microdata, RDFa 형식이 사용되며 이 중 Google은 **JSON-LD**를 가장 선호합니다.

예제: 다음은 JSON-LD를 사용하여 조직 웹사이트에 대한 기본적인 스키마 마크업 예제입니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "ABC Corporation",
  "url": "http://www.abc-corp.com",
  "logo": "http://www.abc-corp.com/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-800-555-0110",
    "contactType": "Customer Service"
  }
}
</script>

전자 상거래 및 제품 스키마 마크업의 활용

전자 상거래 업계에서는 스키마 마크업을 통해 제품의 상세 정보를 검색 엔진에 제공함으로써 **판매 기회**를 높일 수 있습니다. 이는 특히 가격 정보, 리뷰, 재고 상태를 검색 결과에 나타내는 데 유리합니다.

**전략적 사용 예제**: 한 쇼핑몰은 각 제품 페이지에 다음과 같은 스키마를 추가하여 리치 스니펫에 리뷰와 가격 정보를 표시할 수 있습니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Awesome Widget",
  "image": "http://www.example.com/widget.jpg",
  "description": "A great widget that does everything you need.",
  "sku": "0446310786",
  "mpn": "925872",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Awesome Widgets Co."
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.4",
    "reviewCount": "89"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.example.com/widget.htm",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "29.99",
    "priceValidUntil": "2025-11-05",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

지역 비즈니스 스키마 마크업

 

로컬 SEO를 강화하려면 지역 비즈니스에 관한 스키마 마크업을 활용하는 것이 중요합니다. 고객에게 사업장의 위치, 운영 시간 및 연락처 정보를 제공하여 더 쉽게 방문할 수 있도록 도와줍니다.

**효과적인 스키마 적용**: 구조화된 지역 데이터 마크업을 통해 Google 지도에 회사 정보를 정확히 표시할 수 있습니다. 이런 방식은 특히 모바일 사용자에게 큰 도움이 됩니다.

예시로 여러분의 카페가 있는 경우 다음과 같은 스키마를 사용할 수 있습니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CafeOrCoffeeShop",
  "name": "Cafe Nero",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main St",
    "addressLocality": "Springfield",
    "addressRegion": "IL",
    "postalCode": "62701",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "39.7817",
    "longitude": "-89.6501"
  },
  "url": "http://www.cafenero.com",
  "telephone": "+1-555-555-5555",
  "openingHours": "Mo-Sa 08:00-22:00, Su 08:00-18:00"
}
</script>

기사 및 블로그 스키마 마크업

블로그나 기사를 운영하는 웹사이트는 스키마 마크업을 통해 콘텐츠를 보다 명확하게 검색 엔진에 전달할 수 있습니다. 이는 페이지의 순위 향상에 크게 기여합니다.

블로그 포스트에 Author, DatePublished, 그리고 타깃 키워드와 같은 정보를 제공하여 검색 엔진이 해당 콘텐츠의 품질과 관련성을 평가할 수 있도록 합니다.

예제: 다음은 블로그 포스트에 적용할 수 있는 스키마 마크업의 일례입니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Effective SEO Strategies in 2023",
  "image": ["http://www.example.com/images/blog.jpg"],
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SEO Experience",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "http://www.example.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2023-10-01",
  "dateModified": "2023-10-03",
  "mainEntityOfPage": "http://www.example.com/seo-strategies"
}
</script>

스키마 마크업 검증 및 테스트

 

스키마 마크업을 적용한 후, 그것이 올바르게 작동되는지 확인하는 과정이 필요합니다. Google의 **리치 결과 테스트** 도구를 사용하여 마크업이 검색 엔진에 얼마나 잘 읽히는지 검증할 수 있습니다. 이는 오류와 경고를 사전에 잡아내어 수정할 수 있게 해줍니다.

결국에는 이러한 디테일이 고객에게 신뢰를 주고 사이트의 전반적인 SEO 성능을 향상시키는 데 크게 기여하게 됩니다.

실제 사용 예: 여러분의 웹페이지에서 스키마 마크업을 적용한 후, 리치 결과 테스트를 통해 다음과 같은 메시지를 받을 수 있습니다.


검증 결과: 모든 필수 요소가 잘 구현되었습니다. 리치 스니펫이 검색 결과에 표시될 수 있습니다.

스키마 마크업은 강력한 SEO 도구로서, 정확하고 효과적으로 활용할 경우, 검색 결과에서의 가시성을 확대하고 트래픽을 증가시키며, 궁극적으로 비즈니스 성과를 개선할 수 있습니다. 위의 정보를 기반으로 여러분의 웹사이트에 스키마 마크업을 통합하여 효과적인 SEO 전략을 구현해보세요.

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